Aunque pueden ser eficaces para atraer a más clientes, muchas campañas publicitarias van y vienen y hacen lo suficiente para captar la atención de la audiencia y aumentar el conocimiento de la marca. Sin embargo, hay otras campañas que realmente se quedan con una audiencia, ya sea un grupo de nicho o incluso una generación entera. Estas campañas no solo son memorables, sino que a menudo se han convertido en parte de la cultura popular.
Ya sea con su humor, su emoción o su importante mensaje, estos anuncios inspiran y entretienen mientras enseñan a otras empresas lo que hace que una campaña sea verdaderamente efectiva. Por debajo de ocho miembros de Consejo de Jóvenes Empresarios describir las campañas publicitarias que admiran mucho, las lecciones que han aprendido sobre la publicidad y más.
Cada uno de los miembros del Young Entrepreneur Council analiza una campaña publicitaria que les impresionó.
Fotos cedidas por los miembros individuales.
1. ‘Consigue una Mac’
Los viejos anuncios «Mac vs. PC» de la campaña «Get a Mac» con Justin Long como Mac y John Hodgman como PC fueron brillantes. Proporcionaron una yuxtaposición perfecta entre las dos marcas que facilitó la comprensión de las principales diferencias entre sus productos. Las Mac eran fáciles. Abre la caja y está listo para usar. Las PC eran difíciles. Abra la caja y había mucha documentación para leer. Había controladores para descargar, software para instalar y la lista seguía y seguía. Las Mac también eran geniales. Elige tu color. Las PC eran aburridas y feas. Tanto las imágenes como los mensajes trabajaron juntos para entregar un mensaje de diferenciación simple pero poderoso. Estos comerciales son un ejemplo perfecto de posicionamiento de marca y ayudaron a las Mac a expandirse mucho más allá de las audiencias de agencias de publicidad y diseñadores gráficos a las que antes atraían. – jonathan prichard, MattressInsider.es
2. ‘Como una niña’
Hay muchas para elegir, pero la campaña que admiro es «Like a Girl» de Always. Es una campaña brillantemente curada que desencadena todas las emociones correctas. La campaña habla sobre los problemas que enfrentan las niñas y se esfuerza por motivar a la audiencia con un mensaje fuerte. ¿lección aprendida? Está bien hablar de temas sociales y tomar una posición. El hecho de que nadie esté hablando de eso no significa que tú tampoco debas hacerlo. Campañas como esta crean un atractivo emocional significativo, que a su vez genera una lealtad infinita a la marca. – stephanie pozos, Formas formidables
3. ‘Encuentra tu terreno’
La campaña «Find Your Ground» de Fitbit me parece realmente admirable. Lo que la convirtió en una gran campaña es que Fitbit puso el foco en sus clientes al presentar sus historias de éxito. La campaña motivó a muchos que realmente han luchado por encontrar su «causa». También aumentó la lealtad a la marca de Fitbit al poner en el centro de atención a estafadores desconocidos. ¿lección aprendida? El contenido generado por el usuario con una buena narración funciona de maravilla. – Jared Atchison, WPForms
4. ‘Solo hazlo’
La campaña «Just Do It» de Nike inspira a todos los jóvenes que desean estar motivados e inspirados para lograr algo en la vida. Debido a la redacción y las imágenes utilizadas, Nike pudo crear una campaña publicitaria que apelara a los intereses de la mayoría de los jóvenes. Nike muestra su eslogan «Just Do It» hablando del deporte del baloncesto. Entonces, cuando los espectadores ven el anuncio y piensan en lo que significa el eslogan, tiene sentido para ellos. El anuncio no tiene imágenes extremadamente llamativas o llenas de acción para captar la atención de los espectadores. En su lugar, Nike utiliza los juegos de baloncesto y sus jugadores como imagen visual principal. Este es un enfoque inteligente porque los espectadores pueden relacionarse con lo que ven y formar la asociación desde ese punto. – kelly richardson, Infobrandz
5. ‘Baile de entrega’
Por muchas razones, el anuncio de Delivery Dance de Grubhub hace unos años, y la reacción resultante, tiene que ser para mí. Una son las reacciones negativas que recibió en ese momento, y muchos se quejaron en las redes sociales de que el anuncio de televisión en vivo era «tonto» o «mierdo». Uno pensaría que fue un desastre ya que el vitriolo social se derramaba minuto a minuto, pero son los eventos que siguieron a esta primera ola de ataques los que encuentro fascinantes. Si vio televisión en vivo en ese momento y también era un usuario de las redes sociales, habría visto los comentarios y memes divertidos y, a menudo, crueles que se hicieron sobre los personajes del anuncio y sus reacciones exageradas a la comida que se les entregó. Pero su difusión creció por la conversación que se desató en Twitter. – Samuel Timoteo, UnoIMS
6. ‘Caos’
La promoción «Mayhem» de Allstate fue una de mis favoritas recientes. El casting, el ángulo de la historia y la conexión con la propuesta de valor de la marca estaban todos alineados. Lo que hizo que esta campaña funcionara tan bien es que mostró sucesos comunes que ocurren con las actividades cotidianas (como enviar mensajes de texto mientras se conduce) y luego, de una manera divertida, personificó la causa del problema con el desempeño de Dean Winters. Si bien muchos anuncios apuntan al humor, en realidad no dan en el blanco para hacerte entender que hay un problema y que debes hacer algo al respecto. Sin embargo, esta campaña lo demostró sin esfuerzo. – andy karuza, nacho nacho
7. ‘El hombre al que podría oler tu esposo’
Una de las mejores campañas que he visto son los comerciales de Old Spice con «El hombre al que podría oler tu hombre». Se mueven rápidamente, son inteligentes y tienen buen humor. Sobre todo, son memorables y fueron algunos de los comerciales de los que más se habló cuando salieron. Una lección que aprendí de esa campaña es que no tienes que tomarte a ti mismo en serio para tomar tu marca en serio. A la gente le gusta divertirse y asociar su marca con la diversión y el humor es una excelente manera de hacerlo. – Baruj Labunsky, Clasificación segura
8. ‘Gracias, mamá’
«El trabajo más difícil del mundo es el mejor trabajo del mundo. Gracias, mamá», ¡es una frase que siempre me atrapa! ¿Hay un anuncio más emotivo que el que creó P&G con las historias de los atletas olímpicos y las madres que los apoyaron? La narración de historias muestra cómo las madres, a través de su amor, su apoyo inquebrantable y su tranquilidad, jugaron un papel en la gloria suprema de convertir en campeones a personas ordinarias. Estos anuncios simples llevan a los espectadores a un viaje y los conectan de nuevo con las madres cotidianas. Es una obra de arte y publicidad en su máxima expresión. La lección que aprendí es el poder de la conexión emocional y la empatía que una marca puede crear con sus consumidores al usar un tema universal (en este caso, «el apoyo y el sacrificio de las madres»), como lo hizo P&G con sus productos para el hogar. – Brian David Crane, Difundir buenas ideas
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